“如果你错过了2012年的公开号码和2018年的颤音，那么你就不会错过2020年的视频号码。” 这是充满煽动性的话，这是由许多视频号码创造者在各种渠道传播，并有一个巨大的诱惑尚未进入游戏的玩家。对于这群人来说，在twitter和快速移动的微博的红利逐渐消失之后，视频号码将成为他们的下一个创作网站，他们对商业现金的渴望从一开始就被压在了他们身上。 与“创造”相比，
“如果你错过了2012年的公开号码和2018年的颤音，那么你就不会错过2020年的视频号码。”
这是充满煽动性的话，这是由许多视频号码创造者在各种渠道传播，并有一个巨大的诱惑尚未进入游戏的玩家。对于这群人来说，在twitter和快速移动的微博的红利逐渐消失之后，视频号码将成为他们的下一个创作网站，他们对商业现金的渴望从一开始就被压在了他们身上。
与“创造”相比，“兑现”这个话题之所以被提出得如此之早，是因为有一个成功的例子:“红色知识网”秋叶叔叔的个人视频号码通过视频推送获得了10w以上的阅读量，为公共号码文章带来了400多个付费读者和3000多个收入。互联网学者刘兴亮利用视频推号将4000多名粉丝转移到公共号码，付费文章收入超过1万元。
然而，秋叶原叔叔和刘兴亮的费用都与“如何制作一个好的视频号码”有关。这个视频号码是一个简短的内容产品，微信于1月22日开始在内部测试。有些用户可以在朋友圈条目下找到视频号码条目。
得益于微信的市场份额和每日直播数据，内部测试期间的视频数量尤其引人注目。由颤音和快速玩家“训练”的创作者从一开始就瞄准了商业道路，并进行了快速尝试。在内部测试期间未能打开视频号码的玩家也准备好了。
创作者和用户都在等待视频号码爆炸，并从中分一杯羹，但对腾讯来说，视频号码的前景仍不明朗，因为在短内容领域，有狼在前面，有老虎在后面。
什么是视频号码？
在2020年初的微信公开课上，作为微信之父的张小龙没有亲自出席，而是选择了用12分钟的视频展示。在视频中，张小龙谈了7点思考，并在其中公布了视频号的消息，向外界传达“短内容一直是我们的强项方向”。
在最近发布的2019年财务报告中，腾讯的决心也是通过这样一段话来宣布的:“我们预计短视频业务的发展将需要多年的投资，目前我们还处于起步阶段...我们对该业务的长期前景充满信心。”
注:腾讯的视频短片尝试
结合腾讯在短视频领域的竞争环境，其旗舰产品微信最终被用作短视频尝试的杀手。视频号码的重要性也可以从高层行动中看出。除了马，张小龙也邀请创作者进入。目前，入口的视频数量仅次于朋友圈。
目前，视频号码的内容形式主要是视频和图片。视频限制为1分钟，可以设置9张图片。浏览界面是瀑布流。用户不能全屏播放视频或调整进度条。然而，公共编号的文章可以放在视频和图片下面来指导他们。将来也可以与小节目或现场直播联系起来。
从这一点上，我们可以看出，视频号码不仅承载着腾讯的短视频梦想，也是为了微信自身的活动和节省其他短视频平台所消耗的时间。根据官方的2019年微信数据报告，微信的月使用量已经达到11亿，而互利网络的用户上限早已被触及，“微信需要考虑的不是如何做，而是做什么。”
视频号码的诞生弥补了短视频在内容层面上公开号码的不足。另一方面，这是微信自身所依赖的私人社会关系的一个突破，从“客厅”到“广场”。
微信的用户交流一直仅限于朋友。无论是聊天、朋友圈还是看一眼，只有朋友才能收到发布的信息。虽然许多人曾经和陌生人握手交朋友，但他们也需要增加一对一的交流。
根据俞子强的观察，目前视频号码的推送机制是社会推荐+算法推荐，即政府会向用户推荐朋友正在观看的内容，也会用算法来判断用户感兴趣的内容。换句话说，打开视频号码的创建者可以直接联系陌生人，视频号码底部的信息是发给所有用户的，用户可以互相回复。
这一突破让创作者兴奋不已，这意味着运营视频号码的初始成本比公共号码更简单、更低。朋友的赞扬会带来更多的流量和曝光率，并缩短帐户的冷启动时间。
这个视频号码适合谁？
杨天真曾经表达过“个人也应该树立品牌”的观点，但并不是每个人都适合。建立个人品牌的前提是利用影响力做事。从这个角度来看，企业家，尤其是互联网行业的企业家和明星无疑是需要建立个人品牌的人。
基于这样的想法，杨天震自己也进入了视频，包括和朱在内的《一颗心》的首席艺术家也进入了视频。
微信是一种受欢迎的产品。它的用户没有像“年轻”、“下沉”和“五环内”这样的垂直标签。这意味着视频号码也是一个通用产品，任何类型的明星都可以在这里输出内容。
特别是，除了交通、异想天开和高人气这三类艺术家，他们是大多数明星，也需要一个合适的曝光平台来与粉丝或公众沟通。然而，微博是交通迷的前沿，颤音更适合古怪的艺术家，而速度快的玩家需要更高程度的民族主义。
相比之下，视频号并没有被粉丝占据，因为它的推荐机制和用户的复杂性表现出较强的“真实”属性，尤其是“控制和评价”的失败。以交通明星迪丽热巴为例。第一个也是唯一一个由视频号码推动的评论有很多声音，包括粉丝的自白，路人对内容的怀疑，以及观众对角色的态度。
比较交通明星迪丽热巴和演员肖恩的推送评论，可以发现他们的观众有明显的差异。从商业角度来看，迪丽热巴带来商品的能力无需详细描述，但像肖恩这样的强势演员显然拥有一群追随者，并拥有高度的商誉，这是品牌和广告商可以考虑的对象。
未标记的视频号码也是企业家创建个人知识产权的工具。10点钟文化自媒体阅读的创始人邵琳在接受了打开视频号码的邀请后，想出了用视频号码创建个人品牌的想法，并通过分享他对行业、公司和产品的个人想法“影响了更多对新媒体感兴趣的人”。
与罗永好、董明珠、雷军等人在公众中均有影响力的超级知识产权不同，普通企业家在视频号码中创造个人知识产权，影响范围更多的是同行业从业人员。
因为当前的视频号码推荐机制有一个社会关系链，企业家的视频号码推送最有可能被同一个圈子的人看到。
过去，企业tob营销依赖于公司销售、媒体报道或口碑。这个视频号码给了企业tob营销更多的主动权，而参照10点阅读的创始人邵琳，他对公司和产品的分享将被b方从业者接受为有价值的信息，从而使内容输出成为营销行动。
除了企业家和明星，视频号码也适合自媒体和微型商家。“视频号-公开号”的分流路径已被验证，而在视频号内部测量前一周开始的公开号文章支付内部测量费用，使得分流路径直接成为转换路径。尽管从目前公众数字读者的阅读习惯和文章实现方式来看，支付函数空的可用范围相对较小，但仍为硬核知识普及和数据解释提供了可能。
此外，这种转移路线也为微型商家提供了足够的“舞台”，与小型节目和直播的联系将进一步解放被占领的朋友圈，这对微型商家和用户来说都是好消息。
视频号码的对手是谁？
在视频号码内部测试阶段，外界不断将其与颤音、快手和微博相比较。从视频时长、固定用户和每月直播数据等多个角度进行分析。
从营销玉子江的角度来看，视频号码和这些平台有两个区别。首先是从公共数字时代养成的阅读习惯。与短视频相比，微信用户倾向于浏览更高质量的信息，享受更身临其境的阅读体验。这种习惯将会延伸到视频号码，使得视频号码从一开始就具有比快速抖动等平台更高的信息和媒体属性。公众也期望视频数字能产生高质量的内容。
第二，视频号码同时具有社会推荐和算法推荐机制。甚至普通人的视频创作也可能被陌生人看到。张小龙也表达了他对每个人创作的希望，这对用户来说既是鼓励也是吸引。
然而，这两个特征都是视频号码的优点和限制。
首先，目前用户对视频号码的浏览体验不是很好，不符合公众对微信内容的高质量认知。一方面，由于视频号码仍在内部测试，创作者还没有找到最合适的操作模式，仍在测试水。例如，李的视频号就是对其他平台内容的处理和编辑。
另一方面，自媒体人把它当成风口，并呼吁用户不要关心图片质量。保持更新以增加粉末含量是很重要的。轻轻一拍，手机就可以上传了。“不管怎样，总会有人看的。”最初玩家的内容创作习惯更像是匆忙赶上视频号码的奖励，所以现在视频号码领域流行的一句话调侃道“玩视频号码的都是中年叔叔。”
但是，视频作为一种视觉呈现方式，图片是非常重要的。现在公众会关注一群外表不出众的人。这是出于对视频号码的强烈好奇心和被煽动的“在交通中赚钱”的欲望，而不一定是对视频内容的识别。
此外，视频号码所使用的社会推荐和算法推荐的并行机制似乎没有把握住用户想要看到的内容。特别是，社交推荐机制很容易向陌生人推荐普通用户拍摄的低质量内容。
作为视频号的观众之一，俞子强经常看到陌生人用手机随意拍摄的日常生活，这既不符合娱乐要求，也不具备知识获取能力，完全是垃圾干扰信息。这个结果可能是因为张小龙希望“每个人都可以创造”或者视频号码的算法没有经过训练。
虽然目前的视频号码是创作者高度期待的，但它仍然是一个未完成的产品。现在谈论与颤音、快板、微博和b站等短视频平台的竞争还为时过早。唯一不确定的是，视频号码将是未来一段时间腾讯支持的一个关键项目，而那些已经在微信生态中的玩家，如公共号码所有者和小程序电子商务商，将首先获利。
