红综艺里的明星和拥有千万粉丝的网红一起直播带货,会拿下怎样的优异成绩?
在7月16日的一场直播里,拥有4285万粉丝的网红郭聪明和《乘风破浪的姐姐》里的五位明星一起给出了意料之外的成绩单:据媒体报道,这场直播共41个商品,最终销售额为346万,简单计算来看,每个商品的平均销售额仅为8万多,但直播的招商坑位费高达15-30万。
毫无疑问,这又是一例明星直播翻车事件,但在当下这似乎已不是什么新鲜事。
不久前,WeMedia发布了6月直播电商主播GMV榜单,在直播电商前50名主播中明星只有6位,其中属于抖音的明星只有张庭和罗永浩,而罗永浩仅排在47位。另外,据新抖显示,陈赫、关晓彤、张歆艺等知名明星的直播在线人数峰值均在10万人以下,知名度较低的明星甚至只有几千人。
来源:《直播电商主播GMV月榜》
明星带不动货,商家叫苦不迭,数据还时常被爆注水……这一系列事件让人不得不质疑直播带货本身的价值和可持续性,同时也引发了数个迷思:
明星直播热度走低现象为什么会出现?明星直播不行是否就等同于电商直播不行?电商直播的本质到底是什么?直播带货未来会是常态化还是昙花一现?