红综艺里的明星和拥有千万粉丝的网红一起直播带货，会拿下怎样的优异成绩？
在7月16日的一场直播里，拥有4285万粉丝的网红郭聪明和《乘风破浪的姐姐》里的五位明星一起给出了意料之外的成绩单：据媒体报道，这场直播共41个商品，最终销售额为346万，简单计算来看，每个商品的平均销售额仅为8万多，但直播的招商坑位费高达15-30万。
毫无疑问，这又是一例明星直播翻车事件，但在当下这似乎已不是什么新鲜事。
不久前，WeMedia发布了6月直播电商主播GMV榜单，在直播电商前50名主播中明星只有6位，其中属于抖音的明星只有张庭和罗永浩，而罗永浩仅排在47位。另外，据新抖显示，陈赫、关晓彤、张歆艺等知名明星的直播在线人数峰值均在10万人以下，知名度较低的明星甚至只有几千人。
来源：《直播电商主播GMV月榜》
明星带不动货，商家叫苦不迭，数据还时常被爆注水……这一系列事件让人不得不质疑直播带货本身的价值和可持续性，同时也引发了数个迷思：
明星直播热度走低现象为什么会出现？明星直播不行是否就等同于电商直播不行？电商直播的本质到底是什么？直播带货未来会是常态化还是昙花一现？
